周星周星
国有企业新闻宣传工作是一项集政治性、政策性、专业性、群众性于一体的政工工作，也是展示企业形象、激发职工斗志、增强企业软实力的一项极为重要的工作。务实高效的新闻宣传工作不仅能够凝聚干群共识、成风化人、鼓舞士气，而且在服务安全生产、推动企业改革发展中起着举足轻重的作用。新形势下如何做好国有企业新闻宣传工作？笔者结合工作实际，谈几点看法。
1.引导正确舆论方向，凝聚团结向上力量
宣传思想工作作为企业精神文化层面的重要工作，是党联系群众的纽带和桥梁，从一定意义上讲，新闻宣传工作也是生产力。通过新闻宣传工作，引导正确的舆论方向，能够将企业的方针目标、干部职工的意志转化成强大的精神力量。特别是在互联网、自媒体日益发达的今天，要坚持党的领导，坚持正确舆论导向，积极宣传党的路线、方针、政策和企业的工作部署，引导职工群众形成思想共识。反之，消极错误的舆论导向则会给企业造成损失，引起人们的思想混乱甚至引发祸端。因此，要把党的立场、观点、方法和社会主义核心价值观、企业文化理念宣传到职工群众当中乃至整个社会，汇聚团结向上的正能量，助推企业持续健康发展。
2.展现企业良好形象，增强企业发展后劲
随着市场经济的快速发展，国有企业在改革发展中遇到了诸多问题和挑战，国企的减人提效、转型升级是经济发展的必然要求。面对企业高质量发展的新形势，必须顺应时代要求，进一步加强新闻宣传工作，及时报道总结各单位的先进经验，积极宣传各条战线的先进典型，激励广大职工崇德向善、锐意进取、砥砺前行，对外展现良好形象，对内凝聚全员力量，为企业高质量发展营造良好的舆论环境。
企业的新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，需要大量调查研究，上接“天气”，下接“地气”。记者通过深入采访，能够挖掘基层单位、生产一线的新人新事新动向，从而把握职工思想脉搏，提高企业管理水平。同时，高质量的宣传工作能够潜移默化地影响职工，使职工对企业的认同感及认知度不断加深。因此，高质量发展需要高效的舆论引导和精准的思想宣传。而提高职工工作积极性的有效途径就是从内部入手，认真梳理职工的思想动态，将企业优秀的思想理念和工作方法传播出去，帮助企业增强发展动能、提高管理水平。
二、全面掌握新闻宣传的途径和方法
1.坚持正确的政治方向
企业新闻宣传工作是政治性、政策性很强的一项工作，一定要坚持正确的政治方向，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，充分发挥“喉舌”作用，做党的路线的忠实拥护者、当党的政策的精准传播者，遇事多兼顾政治需求，办事多琢磨政治规矩，处事多考虑政治影响，确保新闻导向正确。
2.做好新闻宣传主题策划
要准确把握时代脉搏和企业不同阶段的工作重点，提前对新闻报道主题、视点进行专题策划。新闻从业人员要转变作风，深入基层捕捉企业生产经营中的难点、亮点和职工群众关心的热点、焦点，要充分利用电视、报纸、广播等载体进行宣传报道，以高质量、有温度、接地气的精品力作，展示国有企业的新面貌、新形象和职工群众生活的新变化、新气象。
3.加强采编队伍建设
采取“请进来、走出去”的培训方式，强化专题、专场培训；派驻人员外出学习，聘请专家、教授现场授课；开展“干部上讲台”“业务骨干上讲台”“培训到现场”等相关活动；开展“师带徒、一带一、结对子”帮扶活动，手把手进行业务传授，以讲促学，以教促学，提高新闻采编人员的业务水平。
4.拓宽新闻宣传路径
加强短视频的制作与传播，积极创作“即时短新闻”“即时短视频”，充分利用新手段、新途径进行传播，增加点击量，将宣传报道融入职工群众的日常生活。加强融媒体建设，实现数字媒体报道与纸质媒体报道同步更新。组织策划微视频征集活动和抖音直播活动，抓住新媒体平台与用户交流互动的特点，将国有企业的声音传到每个角落，扩大企业影响力。
5.提升新闻宣传质量
一是建立有效的沟通机制，做到内宣、外宣高效转化，在做好内宣的基础上提炼外宣素材，在搞好外宣的基础上提升内宣质量，增强新闻宣传的针对性和实效性。二是打造新媒体精品工程，推出关注度高、影响力强的精品力作，以精品带动日常作品，实现全方位、强声势的宣传报道。三是通过动漫、漫画及其它职工群众喜闻乐见的形式进行传播。四是通过融媒体矩阵将宣传报道融入群众日常生活中，发挥全程、全息、全员、全效媒体作用。
6.构筑“采编发”一体化指挥体系
在采编结构、制作流程、组织指挥等方面，结合“融为一体、合而为一”的要求，对采编发体系进行全方位改造，打破部门界限，探索以各个平台负责人为编辑部成员的“总指挥部”模式，将传统主流媒体的权威性、公信力等优势与新媒体的便捷性、互动性相结合，最大程度地发挥融媒体传播的作用。提前确定一批重点选题，制定跨栏目计划，建立“快报”方式，并纳入客户端，逐步形成以新闻策划为前提、以新闻栏目为载体、以新闻来源为两翼、以分众开发为抓手的宣传形式，全面分析、梳理当前宣传形式的不足，汇集各媒介形式的优势，重构策划、采访、编辑、播发等经营模式，形成“一次采集、多种生成、多元发布”的宣传工作格局。
综上所述，全面加强新闻宣传工作对于国有企业改革具有重要意义，只有多载体、多层次、多角度提高新闻宣传的客观性、及时性、准确性，才能满足企业高质量发展的需求。
（作者单位：晋能控股集团新闻中心）
